Per illustrare il concetto di italianità, un elemento immateriale ma facilmente riconoscibile a livello globale, Lavazza ha avviato un nuovo capitolo con il suo Calendario 2026. Questo progetto si inserisce nella campagna internazionale “Pleasure makes us human”, che mira a valorizzare la cultura italiana attraverso l’arte e la fotografia. L’agenzia Armando Testa, con la quale Lavazza ha consolidato una fruttuosa collaborazione, ha curato la direzione creativa del calendario, mentre il fotografo Alex Webb, noto per il suo lavoro con Magnum Photos e per il suo approccio innovativo alla street photography, ha catturato le immagini che raccontano la storia visiva di questo progetto.
Presentazione del calendario a Art Basel Miami Beach
L’evento di lancio del Calendario 2026 avrà luogo a Art Basel Miami Beach, una delle fiere d’arte contemporanea più prestigiose al mondo, dal 7 al 10 dicembre 2026. Questa manifestazione rappresenta un importante punto di incontro per galleristi, collezionisti e appassionati d’arte da tutto il mondo. Francesca Lavazza, membro del consiglio del Gruppo Lavazza, ha espresso il suo entusiasmo per la partecipazione a questa fiera, sottolineando l’importanza di raccontare la lunga storia di Lavazza con il mondo dell’arte e della fotografia.
“L’arte contemporanea è un linguaggio universale che unisce culture e generazioni”, ha dichiarato Lavazza, evidenziando come attraverso le sue espressioni artistiche si possa esplorare la complessità del presente. Lavazza si impegna a valorizzare l’arte come strumento di dialogo e trasformazione, rendendo la partecipazione ad Art Basel Miami un momento cruciale per celebrare la creatività.
Le fotografie di Alex Webb e il concept “Pleasure makes us human”
Il fotografo Alex Webb ha intrapreso un personale “grand tour” in diverse località italiane per realizzare le fotografie del calendario. Ogni immagine racconta una storia visiva ricca e sofisticata, evitando i cliché e offrendo uno sguardo autentico sulla vita quotidiana in Italia. Il tema centrale, “Pleasure makes us human”, si riflette in ogni scatto, dove l’osservazione della vita reale si intreccia con riferimenti al cinema, alla pittura e alla fotografia, presentando momenti di vita quotidiana con eleganza e ironia.
Webb ha affermato che l’Italia possiede una tradizione estetica che perdura nel tempo e che ha sempre influenzato il suo lavoro. Le sue fotografie, che ritraggono scene di vita quotidiana, mettono in risalto il caffè come un elemento centrale della convivialità, evidenziando come questo gesto semplice possa trasformarsi in un momento di gioia. La sua abilità nel catturare la luce e i colori contribuisce a creare una narrazione coerente attraverso contesti diversi, rivelando la vitalità di situazioni inaspettate.
Un viaggio attraverso l’italianità e i suoi costumi
Nel corso dei dodici mesi del calendario, Webb ha immortalato attimi che spaziano da un angolo lacustre animato dai giochi dei bambini a un bar nel centro di una città, dove momenti di pausa rivelano una dimensione ludica. Le immagini si spostano da uno studio artistico che conserva l’antica arte della modellazione del gesso a una bocciofila frequentata da un pubblico insolito, fino a una trattoria dove il pranzo è un appuntamento irrinunciabile. Ogni fotografia è intrisa di un’atmosfera gioiosa e di colori caldi, evocando l’estate e l’idea di scoperta dell’Italia.
Michele Mariani, executive creative director del Gruppo Armando Testa, ha spiegato che il progetto mira a raccontare un viaggio nell’italianità, evitando stereotipi e proponendo un percorso in dodici tappe che esplora le diverse sfumature del piacere. Questo concetto è parte integrante dell’identità di Lavazza, che attraverso il suo calendario cerca di rappresentare un’Italia autentica e sincera.
Il significato del caffè nella cultura italiana
Il caffè, simbolo della cultura italiana, emerge come protagonista in ogni scatto del calendario. Francesca Lavazza ha descritto il caffè come una scintilla che segna l’inizio di momenti significativi, un gesto condiviso che si può raccontare e assaporare. Essa ha sottolineato come questo momento di convivialità rappresenti un universo di relazioni che abbraccia il mondo intero, racchiuso in una semplice tazzina.
Il Calendario 2026 non è solo un omaggio alla tradizione del caffè, ma anche un riconoscimento della sua importanza nella vita quotidiana degli italiani. Ogni immagine invita a riflettere sulla bellezza dei piccoli gesti e sull’importanza delle relazioni, rendendo il caffè un elemento centrale di un rituale che celebra la vita.
Con la presentazione del Calendario 2026 a Art Basel Miami Beach, Lavazza riafferma il suo impegno verso l’arte e la cultura visiva contemporanea. Attraverso la fotografia, l’azienda racconta il presente, cogliendo lo spirito dinamico del tempo e collaborando con talenti che interpretano i valori di Lavazza, arricchendo la narrazione con la loro visione unica. Questo evento segna un’importante tappa in un percorso artistico che ha visto Lavazza collaborare con istituzioni e artisti di fama internazionale, consolidando il suo ruolo come ambasciatrice della bellezza e della creatività nel mondo.