In collaborazione con Alter Ego Italy, un recente studio ha messo in luce il profondo legame tra le donne italiane e i loro capelli, evidenziando non solo l’aspetto estetico, ma anche l’importanza di identità e autenticità. Questa ricerca, condotta da Alter Ego Italy, un marchio di hair care professionale appartenente al Gruppo Pettenon Cosmetics spa SB, in collaborazione con AstraRicerche, ha coinvolto un campione rappresentativo di 2.000 donne italiane di età compresa tra i 18 e i 70 anni.
Il concetto di bellezza e autenticità
Quando si parla di bellezza, l’immaginario collettivo tende a focalizzarsi sull’aspetto fisico. Tuttavia, per la maggior parte delle donne italiane, la vera bellezza scaturisce dall’interno. Infatti, oltre l’87% delle partecipanti alla ricerca ritiene che la bellezza risieda principalmente nella personalità, desiderando essere apprezzate per chi sono realmente. In questo contesto, l’aspetto esteriore acquista un significato più profondo, fungendo da strumento di empowerment attraverso il quale le donne possono raccontare la propria storia. Per più dell’83% delle intervistate, l’armonia tra l’immagine esterna e l’interiorità rappresenta il vero fascino femminile: non basta possedere bellezza se ciò che si mostra non è in sintonia con la propria essenza. Quasi otto donne su dieci affermano che il modo in cui si presentano riflette direttamente la loro identità, e che il benessere personale è strettamente legato a un aspetto esteriore che esprime stati d’animo e valori. Per il 76%, essere belle significa innanzitutto essere se stesse.
Il ruolo dei capelli nell’identità femminile
All’interno di questo quadro, i capelli rivestono un’importanza fondamentale. Non sono soltanto un elemento estetico, ma un strumento di espressione personale e un biglietto da visita che racconta chi si è, ancor prima delle parole. Per oltre il 61% delle donne italiane, i capelli sono essenziali per esprimere la propria personalità e apparire autentiche, mentre il 78% considera i cambiamenti di look come un segnale di rinnovamento e affermazione personale. I capelli, infatti, evolvono insieme alla donna, riflettendo le diverse fasi della vita e il modo in cui si desidera presentarsi al mondo. Questo linguaggio silenzioso ma potente intreccia estetica, emozioni e identità, creando un legame profondo con la propria immagine.
Il parrucchiere come alleato di fiducia
Il parrucchiere non è più visto solo come un tecnico, ma come un vero e proprio alleato, un “mago”, come lo definisce Alter Ego Italy. Per oltre il 72% delle donne intervistate, l’hair-stylist è una figura capace di comprendere le loro aspirazioni e tradurre i desideri in look che riflettono la loro vera essenza. Più del 71% delle partecipanti considera il parrucchiere in grado di interpretare la loro personalità, realizzando proposte che colgono desideri ancora in fase di definizione. Non sorprende quindi che quasi il 68% delle donne che si recano dal parrucchiere almeno una volta l’anno abbia un professionista di riferimento, a testimonianza di un legame costruito nel tempo, basato su ascolto e comprensione.
Il valore dei prodotti per capelli
Per molte donne, il parrucchiere non è l’unico artefice del risultato finale, poiché la sua abilità deve essere supportata da prodotti e strumenti di alta qualità. Oltre il 72% delle intervistate considera questi elementi importanti (43,1%) o fondamentali (29,1%) per ottenere un look soddisfacente. Quando si parla di prodotti professionali, le donne indicano chiaramente le loro priorità: al primo posto si trova la cura del capello e della cute con formulazioni delicate (42,3%), seguite dalla qualità certificata (28,6%) e da ingredienti di origine naturale (26,5%). Altre caratteristiche apprezzate includono un portfolio ampio e specifico per ogni esigenza (24,2%), l’attenzione alla ricerca e all’innovazione (22,3%), la produzione Made in Italy (22,6%) e la sostenibilità (21,2%).
La dott.ssa Elena Colombo, responsabile marketing del Gruppo Pettenon Cosmetics spa SB, ha dichiarato che questa ricerca evidenzia il desiderio delle donne di esprimere la propria individualità e interpretare le diverse sfaccettature della loro bellezza. I capelli diventano così un potente strumento di identità e empowerment, e l’hair-stylist si rivela un prezioso alleato, capace di trasformare desideri e stati d’animo in look che raccontano autenticità e unicità. Alter Ego Italy si propone come abilitatore di opportunità, valorizzando il potenziale di hair-stylist e consumatrici attraverso un approccio che unisce performance, innovazione e empowerment. Come un vero mago, l’hair-stylist trasforma volume, luce, colore e forma in un racconto di bellezza unico che riflette i desideri e le sfumature di ciascuna cliente.