Imperial Brands Italia ha ufficialmente presentato il 18 settembre 2025 il nuovo dispositivo a tabacco riscaldato, Pulze 3.0. Questo lancio segna un passo significativo nella strategia a lungo termine dell’azienda, mirata a offrire soluzioni innovative e a rischio ridotto per i consumatori adulti. Con un design rinnovato e funzionalità avanzate, Pulze 3.0 è progettato per garantire un’esperienza d’uso più semplice e personalizzabile.
Il lancio di Pulze 3.0
Il dispositivo Pulze 3.0 si inserisce nel contesto di un crescente interesse per le alternative senza combustione, un settore che ha visto una crescita globale del 15,4% nel primo semestre dell’anno fiscale 2024/25. L’Europa si conferma come il mercato più dinamico, con un incremento del 17,2%. Imperial Brands sta attuando una trasformazione strutturale, puntando a costruire un portafoglio di prodotti di nuova generazione (Ngp) sostenibile e solido, che includa dispositivi a tabacco riscaldato e sigarette elettroniche. In mercati come Italia, Grecia e Portogallo, questi prodotti rappresentano già oltre un quarto dei ricavi netti del segmento ‘Tabacco & Ngp‘.
L’impegno di Imperial Brands per l’innovazione
Jacob Wahnon Bunan, market manager di Imperial Brands Italia, ha sottolineato l’importanza di questo lancio, dichiarando che l’azienda è impegnata nello sviluppo di soluzioni innovative che rispondano alle esigenze dei consumatori. L’obiettivo è fornire alternative valide alla sigaretta tradizionale, contribuendo a un futuro senza combustione. La crescita del segmento Ngp, in particolare in mercati strategici come l’Italia, dimostra l’efficacia della strategia dell’azienda, basata sull’ascolto attivo dei consumatori.
Caratteristiche di Pulze 3.0
Pulze 3.0 rappresenta un’evoluzione nel portafoglio Ngp di Imperial Brands, con miglioramenti significativi in termini di semplicità d’uso e gusto. Questo dispositivo è il frutto di un intenso lavoro di ricerca e sviluppo condotto dalla Global consumer organisation di Imperial Brands, che conta oltre 1.000 professionisti dedicati all’innovazione e al marketing. La gamma Pulze è già disponibile in più di 11.000 punti vendita in Italia e sarà supportata da un programma completo di assistenza e supporto post-vendita, sia online che offline.
Un’alternativa accessibile per i consumatori
Lavina Paulis, Ngp consumer marketing manager di Imperial Brands Italia, ha descritto Pulze 3.0 come il dispositivo più avanzato e user-friendly dell’azienda. Progettato per rispondere ai reali bisogni dei consumatori adulti, questo dispositivo mira a fornire un’alternativa accessibile e tecnologicamente affidabile, accompagnando i consumatori verso una graduale riduzione del fumo tradizionale. Con queste innovazioni, Imperial Brands continua a posizionarsi come leader nel mercato delle alternative al tabacco, rispondendo alle esigenze in evoluzione dei consumatori.